Andere Kunden interessierten sich auch für
![Aufbau einer Digital Branding Strategie für die Marke SieMatic]( "Aufbau einer Digital Branding Strategie für die Marke SieMatic")
Aufbau einer Digital Branding Strategie für die Marke SieMatic18,95 €![Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse]( "Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse")
Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse27,95 €![Die Bedeutung und Aufgaben des Corporate Brand Managements am Beispiel der Nike Inc.]( "Die Bedeutung und Aufgaben des Corporate Brand Managements am Beispiel der Nike Inc.")
Die Bedeutung und Aufgaben des Corporate Brand Managements am Beispiel der Nike Inc.18,95 €![Identitätsbasierte Markenführung im Online-Kontext. Verhaltensrelevanz von Identität]( "Identitätsbasierte Markenführung im Online-Kontext. Verhaltensrelevanz von Identität")
Identitätsbasierte Markenführung im Online-Kontext. Verhaltensrelevanz von Identität "versus" Kommunikations- und Distributionskanäle47,95 €![Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit. Eine vergleichende Analyse für unterschiedliche Markentypen]( "Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit. Eine vergleichende Analyse für unterschiedliche Markentypen")
Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit. Eine vergleichende Analyse für unterschiedliche Markentypen47,95 €![Erfolgsfaktoren der Digitalisierung in der Markenführung]( "Erfolgsfaktoren der Digitalisierung in der Markenführung")
Erfolgsfaktoren der Digitalisierung in der Markenführung52,95 €![Corporate Brand Management]( "Corporate Brand Management")
Corporate Brand Management52,95 €
Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es für die Confiseriemarke arko eine zeitgemäße Online-Kommunikationsstrategie zu konzipieren. Dabei wird als Grundlage, für die Erarbeitung einer integrierten Kommunikationsstrategie, das Unternehmen analysiert.Einhergehend mit den Veränderungen in dieser radikalen Revolution, findet ein Paradigmenwechsel ("big tectonic shifts") in dem Konzept der Marke und seiner Kommunikation statt. Der Nutze rückt mehr in den Mittelpunkt des Geschehens. Das Kommunikations- und Medienverhalten der Nutzer hat sich verändert und damit auch die Anforderungen an die Kommunikation. Dies beginnt bereits bei der Suche. In der heutigen Zeit spielen Suchmaschinen eine tragende Rolle. Das Unternehmen muss eine gewisse Sichtbarkeit erreichen. "Was sie nicht finden und anzeigen, gilt für die meisten Nutzer als nichtexistent beziehungsweise irrelevant (Ruisinger 2016 S.228)". In Verbindung damit gilt es vor allem das Abrufen von Informationen unabhängig von Ort, Zeit und Gerät zu erfüllen. Im Bezug auf die Informationen erfolgt ein Wandel von reiner Push-Kommunikation zu einem wechselseitigen Push-Pull-Verhältnis sowie von einer ausschließlichen Top-down-Kommunikation zu einem steigenden Einfluss von Bottom-Up-Kommunikation. Gerade im Social Media Bereich wird der Empfänger zum Multiplikator. Ein Wandel findet ebenfalls durch eine Machtverschiebung statt. Unternehmen müssen sich der Aufgabe bewusst sein, sowohl nach innen als auch nach außen, ein starker Informationsträger zu sein. Da es sich bei den Rezipienten nicht mehr um passive Informationsempfänger, sondern um gut informierte Prosumers handelt, welche nicht von reinen Botschaften und Unternehmensinformationen, sondern durch echte Mehrwert und gute Community überzeugt werden. Die Konsumenten fordern einen aktiven Dialog mit den Unternehmen. Diese Veränderungen finden wir in jedem Wirtschaftszweig, so auch in der Confiserie.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.