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Im Jahr 2009 verwendeten 30% der Männer in Frankreich regelmäßig eine Gesichtspflege, 1990 waren es noch 4%. Das Wachstum in diesem Segment beträgt durchschnittlich 8 % pro Jahr und ist damit doppelt so hoch wie der Kosmetikmarkt. Welche Faktoren erklären den Wandel dieses Marktes? Ich habe mich hier für einen soziokulturellen Ansatz entschieden, indem ich die Entwicklung des männlichen Verbraucherverhaltens analysiert habe. Es ist diese Entwicklung, die die Kosmetikmarken dazu veranlasst, neue Marketingstrategien zu entwickeln, um ihre Kunden besser anzusprechen.