Volker Ahmad Qasir

Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke

Am Beispiel "Nivea"

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Fulda, Veranstaltung: Marketing Management 2, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Knappe Einleitung , Abstract: Das Thema dieser Hausarbeit für das Fach Marketing-Management II lautet: Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke . Ziel der Hausarbeit ist es, Vor- und Nachteile des Dachmarken-Konzepts in Theorie und Praxis darzustellen und dann grundsätzliche Entscheidungskriterien für und gegen die Eignung einer Marke als Dachmarke aufgezeigt.Dazu werden zunächst Marketingkonzepte vorgestellt und voneinander abgegrenzt. Im Anschluss wird die Entwicklung einer Monomarke zur Dachmarke skizziert und anhand vom Best-Practice Beispiel: Nivea erläutert. Weiter werden einzelne Kriterien, die für den Ausbau einer Dachmarke entscheidend sind heruasgegriffen und am Beispiel, sowie worst-case-Fällen erläutert.Im Fazit werden die Kriterien und ihre Bedeutung für den Erfolg einer Dachmarkenstrategie zusammengetragen.

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Produktdetails

• Akademische Schriftenreihe Bd.V163307
• Verlag: GRIN Verlag
• 2. Aufl.
• Seitenzahl: 24
• Erscheinungstermin: 19. Dezember 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 3mm
• Gewicht: 51g
• ISBN-13: 9783640780778
• ISBN-10: 3640780779
• Artikelnr.: 32709384

Autorenporträt

Master of Education (Uni)Diplom-Kaufmann (FH)Ausbildung zum IndustriekaufmannFachabitur in Wirtschaft und VerwaltungAbschluss BerufsfachschuleAbschulss HauptschuleGrundschuleKindergartenGeburt