Kultur und Kunst haben in unserer Gesellschaft einen besonderen Stellenwert. Die Anforderungen, die diese Bereiche an das Marketing stellen, sind komplex und spezifisch, da es keine allgemein anerkannten und objektiv überprüfbaren Ziele gibt. Mit diesem Buch liegt erstmals eine umfassende Arbeitsgrundlage für alle im Kunst- und Kulturbetrieb Tätigen vor, die sich mit Marketing beschäftigen.
'Kultur- und Kunstmarketing' vermittelt jene Parameter, die für den Umgang mit Kunstwerken und die Wahl der Marketingstrategie bestimmend sind. Grundlegende Marketingkonzepte werden im Rahmen des Kunst- und Kulturkontextes erörtert und anhand von Begriffen wie Produktentwicklung, Konsumenten- und Marktforschung, Positionierung, Preisbildung und Controlling analysiert. Das Buch bietet fundiertes Hintergrundwissen, das für Unterricht oder Studium ebenso hilfreich ist wie für die praktische Umsetzung in Non-Profit- oder Dienstleistungsorganisationen.
Ohne Künstler gäbe es keine Kunst.
Ohne Marketing gäbe es keine Kulturbetriebe.
Inhaltsverzeichnis:
Kulturunternehmen und Marketing.- Das Produkt.- Der Markt.- Das Verhalten der Konsumenten.- Segmentierung und Positionierung.- Die Variable Preis.- Die Variable Plazierung.- Die Variable Promotion.- Marketinginformationssysteme.- Planung und Kontrolle des Marketingprozesses.
'Kultur- und Kunstmarketing' vermittelt jene Parameter, die für den Umgang mit Kunstwerken und die Wahl der Marketingstrategie bestimmend sind. Grundlegende Marketingkonzepte werden im Rahmen des Kunst- und Kulturkontextes erörtert und anhand von Begriffen wie Produktentwicklung, Konsumenten- und Marktforschung, Positionierung, Preisbildung und Controlling analysiert. Das Buch bietet fundiertes Hintergrundwissen, das für Unterricht oder Studium ebenso hilfreich ist wie für die praktische Umsetzung in Non-Profit- oder Dienstleistungsorganisationen.
Ohne Künstler gäbe es keine Kunst.
Ohne Marketing gäbe es keine Kulturbetriebe.
Inhaltsverzeichnis:
Kulturunternehmen und Marketing.- Das Produkt.- Der Markt.- Das Verhalten der Konsumenten.- Segmentierung und Positionierung.- Die Variable Preis.- Die Variable Plazierung.- Die Variable Promotion.- Marketinginformationssysteme.- Planung und Kontrolle des Marketingprozesses.