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Este libro explora la aparición y el crecimiento de las finanzas islámicas, arraigadas en los principios de la sharia, como alternativa ética a los sistemas financieros tradicionales. El análisis se centra en el papel de los bancos participativos, su comercialización y su impacto en el comportamiento de los consumidores. El primer capítulo establece un marco teórico detallando los fundamentos islámicos como Aquida, Akhlaq y Sharia, así como los productos financieros islámicos. La evolución histórica y el contexto marroquí ilustran las oportunidades que ofrecen las finanzas participativas. El segundo capítulo examina las teorías del comportamiento del consumidor y las estrategias de marketing adaptadas a los valores islámicos. Utilizando herramientas como el análisis PESTEL y las cinco fuerzas de Porter, el libro identifica los retos y oportunidades a los que se enfrenta el sector. Propone estrategias para reforzar la competitividad de los bancos participativos respetando los principios religiosos, contribuyendo así a una economía más justa y sostenible.
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