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En este libro pretendemos evaluar hasta qué punto el proceso de planificación de marketing estratégico es aplicable a una institución educativa, y en segundo lugar presentar cómo se puede lograr esto desarrollando un ejemplo de plan de marketing estratégico para un MBA específico. Después de una introducción explicativa, se desarrolla una revisión de la literatura sobre el marketing como disciplina general, la aplicación de técnicas de marketing a instituciones educativas y el plan de marketing estratégico como documento. En lo que respecta al primer objetivo, la creación de un plan de comercialización estratégica aplicable indica que el desarrollo del proceso de planificación de la comercialización estratégica es factible y necesario para que las instituciones educativas tengan éxito y mejoren su imagen en el mercado. Con respecto al segundo objetivo, utilizando el marco estratégico proporcionado en la revisión de la literatura, se desarrolla un modelo apropiado y se aplica a un MBA genérico, mostrando los beneficios que un plan de marketing puede lograr, incluso en el campo educativo.
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