María Nerina Vaini

La Comunicación Institucional en la PyME Agroalimenticia

Cuando la organización toma la palabra

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Produktbeschreibung

Este trabajo propone considerar la relevancia que posee la Comunicación Institucional como herramienta de gestión, una palanca de cambio en la organización. Para ello se indagó la realidad institucional de la PyME Tosti S.A.; una empresa en plena expansión comercial abocada a la producción y comercialización de galletitas dulces y tostadas. Sin embargo, no sólo basta con que la empresa produzca sino que también debe inspirar a esa producción. Los cambios producidos en el entorno (un mercado saturado de mensajes, una ardua competencia y un público consumidor cada vez más exigente e informado) obligan a que tome la palabra , convirtiéndose en empresa-emisora y otorgándole así importancia a la Comunicación institucional. Se toma la propuesta de Pascale Weil de la empresa a la institución donde manifiesta la relevancia que posee la gestión de la comunicación en las organizaciones. Así, la presente tesista propuso la realización de un Manual de Comunicación Institucional: una herramienta de gestión de la comunicación que no sólo pretende la coherencia de los discursos de la empresa sino también la de las políticas entre lo que "se dice" y lo que "se hace".

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 108
• Erscheinungstermin: 26. September 2011
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 179g
• ISBN-13: 9783845496887
• ISBN-10: 3845496886
• Artikelnr.: 34160477

Autorenporträt

Nació en la ciudad de Tres Arroyos, provincia de Buenos Aires. Se recibió de Lic. en Comunicación Social con orientación en Planificación Comunicacional en la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la UNLP. Su experiencia laboral está basada en el trabajo de la comunicación institucional en empresas y organizaciones.