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Las principales universidades del mundo han aplicado diversas estrategias de comercialización en su gestión desde finales del decenio de 1980. El interés por la marca universitaria en Occidente fue dictado por la expansión del mercado mundial de la enseñanza superior y la aparición de clasificaciones académicas nacionales y luego internacionales. Las condiciones modernas requieren la aplicación de nuevos métodos por parte de las universidades rusas también. Sin embargo, las oportunidades de aplicar instrumentos de comercialización y comunicación pueden diferir considerablemente en los distintos mercados nacionales. El autor trata de formular los fundamentos teóricos del concepto de marca universitaria en Rusia y sugerencias para la aplicación práctica de este concepto por las universidades rusas. El libro se recomienda a los especialistas en comercialización de servicios educativos y gestión en la enseñanza superior, así como a los profesores y estudiantes de las especialidades pertinentes.