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La formación de los estudiantes de empresariales en Brasil se centra en los aspectos gerenciales del marketing y, por ello, los gerentes parecen incapaces de abordar la complejidad del sistema de intercambio. En un mundo en el que la vida de las personas se ve cada vez más afectada por los mercados, es esencial ampliar la comprensión de la disciplina que se ocupa de las relaciones entre los mercados y la sociedad: el macromarketing. En el trabajo que da origen al libro, se realizaron entrevistas en profundidad a nueve profesores de marketing de cursos de licenciatura en administración de empresas, con el objetivo de conocer sus puntos de vista sobre la enseñanza de la disciplina y sus lagunas, su comprensión del macromarketing y sus conceptos, así como las posibles contribuciones del macromarketing a la mejora de la enseñanza del marketing, sus consecuencias sociales y una visión más crítica de la disciplina.
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