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La creazione di un marchio e il branding sono concetti importanti nel management, che conferiscono un'identità alle aziende e che ultimamente sono stati importanti per l'attuazione di una strategia aziendale che prevede di lasciare un'impressione sul mercato e sui clienti. Nei prodotti di elettronica di consumo, l'importanza della tecnologia è piuttosto significativa; tuttavia, il nome del marchio nel settore dell'elettronica di consumo è cruciale per le decisioni di acquisto dei consumatori. Pertanto, questa tesi vuole evidenziare il vantaggio della costruzione di un marchio e come la forza di un marchio aiuti a ottenere un vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti.