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Mientras que en su forma original se cree que la esfera pública se manifiesta en cada conversación en la que los particulares se reúnen para formar la opinión pública, la convergencia tecnológica ha extendido el ensamblaje a las esferas digitales para el diálogo crítico. Esto ha llevado a la ruptura de las jerarquías de poder y a una participación más libre. Se desconoce cómo esta evolución ha impactado en la codificación y decodificación de contenido en medios en línea como Ghanaweb. Utilizando un muestreo conveniente, etnografía virtual y cuestionarios, este estudio examinó el contenido de 82 (N = 82) noticias y artículos seleccionados relacionados con dos candidatos presidenciales en las elecciones presidenciales de 2008 en Ghana a la luz de las teorías de los medios de comunicación. Extendió la interpretación polisémica del texto de Hall al analizar el texto en línea y ofreció una cuarta dimensión a la lectura del texto. Los resultados indican que, si bien los escritores individuales aportan sus propios significados y múltiples influencias a la producción de contenido, las organizaciones de noticias todavía están inmersas en sus estructuras tradicionales.