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La especificidad nacional y cultural del comportamiento verbal del promotor está condicionada por el tipo principal de su actividad - la comunicación profesional verbal - y las peculiaridades de su personalidad lingüística, ya que la personalidad modelo del promotor en la esfera comercial rusa se caracteriza por la amabilidad, la cortesía, la capacidad de comunicación, la actividad y la sinceridad. En la promoción rusa moderna hay una discrepancia entre las normas prestadas propuestas de comportamiento del habla y las situaciones reales que surgen en el proceso de comunicación profesional de los promotores. A este respecto, es importante para esta esfera crear textos, teniendo en cuenta la mentalidad rusa, las peculiaridades del público destinatario específico, las normas de funcionamiento del discurso oral y las necesidades de los clientes. También es necesario enseñar a los sujetos de las ventas a operar con estructuras de habla variables y la formación de patrones óptimos de comportamiento del habla. En este artículo presentamos las fórmulas más efectivas para el mercado ruso en la esfera de la comunicación de promoción de ventas. La posesión competente de esas fórmulas es la forma más óptima de lograr la eficacia de la comunicación profesional.