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Con la llegada de la globalización, esto ha tenido un impacto en varias industrias e instituciones. Los medios de comunicación también han tenido que enfrentarse a la fuerza de la globalización. Los medios de comunicación globales están cada vez más involucrados en la vida diaria. Pero los canales de cable locales han conseguido logros en la cosa; son los verdaderos competidores de los canales globales. Los canales de cable locales tienen esencia local en sus programas, mientras que el canal global no tiene esencia local. Los canales de cable locales mejoran regularmente y aumentan la audiencia de los canales de cable locales. El contenido de los canales de cable locales difiere del de los canales por satélite. El estudio sobre las expectativas de la audiencia mejorará la formulación de los propietarios de los canales de cable locales para tener en cuenta lo que la audiencia espera de ellos. La audiencia es un concepto muy importante en el estudio de los medios de comunicación.
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