La Función de la Marca en la Comunicación Organizacional
Conceptualización, Tipología y Gestión
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El propósito de éste libro es desarrollar las particularidades de la Marca desde su Conceptualización hasta su Gestión, para reconocer su importancia como parte de la Comunicación de una Empresa u Organización. El libro está conformado por tres capítulos, en el primero se aborda la comunicación de la empresa o institución, conceptualización de la marca, aspectos antropológicos e históricos, y características de la marca. En el segundo capítulo se puntualiza sobre la identidad e imagen de la marca; en que consiste la identidad visual, imagen corporativa e identidad corporativa. Q...
El propósito de éste libro es desarrollar las particularidades de la Marca desde su Conceptualización hasta su Gestión, para reconocer su importancia como parte de la Comunicación de una Empresa u Organización. El libro está conformado por tres capítulos, en el primero se aborda la comunicación de la empresa o institución, conceptualización de la marca, aspectos antropológicos e históricos, y características de la marca. En el segundo capítulo se puntualiza sobre la identidad e imagen de la marca; en que consiste la identidad visual, imagen corporativa e identidad corporativa. Qué elementos visuales y lingüísticos conforman una marca, la tipología de las imágenes logotipicas o signos de identidad. Y en tercer capítulo se menciona como se gestiona la marca, quienes participan en dicha gestión y como se elabora un plan de diseño corporativo.
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