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Dans un siècle de grands changements macroéconomiques, il est fondamental d'avoir une vision futuriste, parce que la tradition dans les affaires subit de sérieuses transformations dans tous les aspects au niveau local et mondial, et il n'est pas facile d'analyser et d'interpréter le comportement des consommateurs, La société mondiale étant composée d'importants groupes générationnels, les centenaires font partie de ces groupes sociaux auxquels les entreprises doivent s'intéresser, comme capter leur attention et leur loyauté, lorsqu'il s'agit de prendre des décisions concernant le consommateur, raison pour laquelle les stratégies de marketing doivent être innovantes, créatives et même en rapport avec les gens ; Faisant appel à des éléments tels que le processus de perception, le livre en tant que tel est une étude détaillée sur cette génération située dans la (GAM) Greater Metropolitan Area du Costa Rica, âgée de 15 à 24 ans, en tenant compte de divers aspects sociaux et culturels qui s'adressent à ce groupe social, de sorte que le sujet à l'étude est un guide qui peut aider les gens à améliorer les stratégies de marketing quand il s'agit de publicité et de promotion.