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Según los estudiosos, el espíritu empresarial es el motor de la economía en los países capitalistas que se adhieren al neoliberalismo. A través de la libre empresa los emprendedores generan a través de sus negocios miles de puestos de trabajo, que facilitan a la población el acceso al consumo de bienes y servicios. Aunque las pequeñas y medianas empresas son responsables de la producción de aproximadamente el 27% del PIB en Brasil, la tasa de supervivencia de estas organizaciones es muy sensible a las oscilaciones del escenario económico y al criterio de sus directivos. Ante este escenario, esta herramienta aborda la importancia de planificar la apertura y administración de empresas, analizando las variables del mercado, con el fin de maximizar las posibilidades de éxito de los nuevos emprendimientos.