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El libro es un estudio descriptivo cuanti¿ cualitativo, enmarcado en la línea de Investigación y prospección de Mercados. La presente investigación busca conocer la incidencia del consumo cultural de productos radiales en los estudiantes de la Facultad de Comunicación y Publicidad de la Universidad para el planteamiento de un plan de promoción dirigido a LA RADIO USC, la Emisora virtual de la Universidad Santiago de Cali, una de las más importantes instituciones de educación superior del suroccidente colombiano que alberga una comunidad académica de casi 21 mil personas en total y cerca de 12 mil estudiantes que cursan estudios en 8 facultades. Igualmente, es importante señalar cómo este estudio aporta en gran medida al conocimiento y a la vez econocimiento de las necesidades y preferencias de la población estudiantil universitaria en torno al consumo radial en la web, más allá de registros de audiencia, visitas y más en cuanto en torno a la manera cómo se podrán promocionar contenidos y productos radiales.