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Hoy en día, los territorios se lanzan a una carrera turística. Por tanto, deben definir su legitimidad como "destino" estableciendo una singularidad y una coherencia. Así pues, aparecen marcas, etiquetas y eslóganes que se convierten en herramientas de promoción que permiten identificar y valorizar el territorio a partir de vínculos culturales e identitarios. Sin embargo, la delimitación administrativa de un territorio no se basa necesariamente en un fundamento cultural, ni configura una territorialidad sentimental y vivida. Este estudio analiza la creación de marcas y etiquetas territoriales como herramientas de marketing y su uso e impacto en el sector turístico. Se ha realizado un estudio de caso sobre la marca Sud de France en la región de Languedoc-Roussillon.