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Oggi i territori si lanciano in una corsa al turismo. Devono quindi definire la loro legittimità come "destinazione", stabilendo una singolarità e una coerenza. Appaiono quindi marchi, etichette e slogan che diventano strumenti di promozione che permettono di identificare e valorizzare il territorio sulla base di legami culturali e identitari. Tuttavia, la delimitazione amministrativa di un territorio non si basa necessariamente su una base culturale, né forma una territorialità sentimentale e vissuta. Questo studio analizza la creazione di marchi ed etichette territoriali come strumenti di marketing e il loro utilizzo e impatto nel settore turistico. È stato condotto uno studio di caso sul marchio Sud de France nella regione Languedoc-Roussillon.