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Aujourd'hui, les territoires se lancent dans une course au tourisme. Ils doivent ainsi se définir une légitimité en tant que " destination " en établissant une singularité et une cohérence. Marques, labels et slogans font alors leur apparition et deviennent des outils promotionnels permettant d'identifier et de valoriser le territoire sur la base de liens culturels et identitaires. Cependant, la délimitation administrative d'un territoire n'est pas nécessairement basée sur un socle culturel, ni formatrice d'une territorialité sentimentale et vécue. Ce travail d'étude revient sur la création de marques et de labels de territoire comme outils marketing et sur leur utilisation et impact dans le milieu touristique. Une étude de cas a été réalisée sur la marque Sud de France en région Languedoc-Roussillon.