Martin Hvidberg Yde, Peter Edwards Jørgensen

La marca en una sociedad postmoderna

El verde como factor de diferenciación

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Produktbeschreibung

El verde no es sólo una tendencia, una moda o un movimiento; tampoco es sólo el resultado de la exageración de los medios de comunicación. Jake Grant (2008) lo llama la próxima revolución (después de Internet). El verde ha captado la atención del público en general y se ha vuelto cada vez más crítico y político en su comportamiento de consumo. Esto ha dado lugar a que las empresas gasten millones de dólares en la comercialización ecológica y la comunicación de los esfuerzos ecológicos en general. Muchas empresas se han subido al carro verde y el número de mercados, empresas y campañas de comercialización verdes está aumentando. Así pues, lo verde está perdiendo su singularidad. Por lo tanto, ha llegado el momento de preguntarse si sigue siendo apropiado considerar lo verde como un factor de diferenciación en la comunicación comercial.

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Produktdetails

• Verlag: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 26. August 2020
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786202706957
• ISBN-10: 6202706953
• Artikelnr.: 63473557

Autorenporträt

Martin Hvidberg Yde: Licenciado en Marketing y Comunicación Gerencial de la Escuela de Negocios de Aarhus 2010. Peter Edwards Jørgensen: Licenciado en Marketing y Comunicación Gerencial de la Escuela de Negocios de Aarhus 2010. Espera terminar su Master en comunicación corporativa en 2012.