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La stratégie de marque est une technologie très efficace pour gagner et fidéliser les consommateurs. La création d'une marque est l'activité qui consiste à créer une préférence à long terme pour un produit, basée sur l'effet conjoint renforcé sur le consommateur d'une marque, d'un emballage, d'appels publicitaires, de matériel de promotion des ventes et d'autres éléments publicitaires unis par une certaine idée et le même type de design, qui distinguent le produit des concurrents et créent son image (image de marque). La marque est très répandue dans les pays industrialisés, mais elle n'est pratiquement pas utilisée dans la pratique publicitaire nationale, ce qui s'explique par l'absence de relations de marché développées en Russie au cours du XXe siècle. En même temps, l'entrée de notre pays dans l'économie mondiale et la nécessité d'atteindre un niveau élevé de compétitivité ont suscité un grand intérêt des entrepreneurs nationaux, ainsi que des spécialistes dans le domaine de la promotion des biens et services sur le marché pour la technologie de création de marques efficaces (fortes). La marque Coco Chanel appartient à la catégorie des marques fortes et durables.