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L'analisi del processo di integrazione europea dell'Albania incoraggia una nuova discussione sulla teoria della mediatizzazione. L'impatto sulla sfera sociale è il risultato di forze miste, che mostrano modelli di mediatizzazione a seconda del modo in cui interagiscono. Quattro modelli distintivi di mediatizzazione, legati all'integrazione europea, sono evidenziati nei media monitorati: 1. Mediatizzazione politica; 2. Mediatizzazione performativa; 3. Giornalismo PR; 4. Mediatizzazione ciclica. Quando si parla di mediatizzazione del processo di integrazione europea, l'essenza non è il politico, ma l'argomento. Se non c'è un argomento, non c'è un politico attivo. L'argomento incoraggia la copertura mediatica, che si rende necessaria dopo la pubblicazione della relazione sui progressi compiuti, che è una valutazione pubblica. La caratterizzazione di tale processo come burocratico e amministrativo è una chiara indicazione del livello di burocratizzazione dei media, che culmina con conferenze stampa, dichiarazioni ufficiali e riunioni. Questa immagine di mediatizzazione aiuta i giornalisti e i media a presentarsi come messaggeri delle dichiarazioni, mentre, nel frattempo, riflette la loro tendenza al PR-ismo.