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Bien que les métaphores englobent une grande variété de taxonomies, les métaphores d'orientation sont celles qui s'appuient sur la position spatiale pour faire correspondre des concepts à d'autres, en faisant référence à une relation de valence et de verticalité. Selon Kövecses (2010), les métaphores conceptuelles telles que les métaphores d'orientation dessinent des positions spatiales " vers le haut " et " vers le bas ", dans lesquelles " vers le haut " est généralement considéré comme ayant des connotations positives, tandis que leurs opposés, " vers le bas ", sont considérés comme négatifs. Puisque les métaphores d'orientation ont un contenu fortement culturel, cet article cherche à dévoiler avec l'application de FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) comment elles sont employées à travers la représentation médiatique dans les publicités télévisées, spécifiquement dans un récit filmique d'une application d'apprentissage des langues pour les dispositifs technologiques dénommée Babbel (Babbel : Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Dans le récit analysé, la métaphore orientationnelle GOOD IS UP est représentée dans le spot publicitaire comme un outil pour persuader les clients que la meilleure façon d'escalader les positions au travail, est d'apprendre de nouvelles langues ou, au contraire, de maîtriser les compétences dans une langue déjà connue.