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El presente proyecto plantea una mirada reflexiva hacia la comunicación publicitaria masiva y los fenómenos generados a partir de esta. Desde una perspectiva del pensamiento andino, se formula ciertos caminos para entender dentro de las nuevas dinámicas comunicativas globales, como dicha comunicación está afectando al sujeto ecuatoriano. Estos caminos, son reflexionados a partir de incluir a la oralidad como parte del proceso creativo para producir una obra colaborativa/colectiva. La oralidad como lenguaje y herramienta metodológica entra en diálogo permanente con lenguajes del arte, en esta propuesta. En este sentido, la presente propuesta se planteó realizar un taller denominado "las tres Pachas, creación colectiva", en donde se utilizó la "Oralidad Andina" como punto de partida, así también, se incluyó la memoria colectiva, como componentes claves. Esta experiencia de taller y obra colaborativa pretende generar en los sujetos urbanos, una conexión con la memoria ancestral y los procesos colectivos comunitarios, que están desapareciendo en el contexto ecuatoriano.