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A lo largo de las últimas décadas, la totalidad de
los países industrializados ha desarrollado distintos
instrumentos de apoyo a la actividad en el exterior
de las empresas nacionales, denominados políticas de
promoción exterior. El buen desempeño de este tipo de
acciones compromete las posibilidades de éxito en los
mercados foráneos del colectivo empresarial. En el
presente trabajo se efectúa un análisis de las
características de la política española de promoción
exterior, la cual se compara con las acciones de los
otros países grandes de la Unión Europea, con el fin
de evaluar su eficiencia y el cumplimiento de los
objetivos teóricos que debe tener cualquier política
de promoción. Este ensayo de investigación es de
lectura imprescindible para todos los directivos de
empresas internacionalizadas que deseen
familiarizarse con los rasgos de las medidas más
habituales de apoyo a las empresas en el exterior,
además de ser un texto básico de referencia para
profesores y alumnos de cursos de grado y postgrado
relacionados con la economía internacional y el
marketing.
los países industrializados ha desarrollado distintos
instrumentos de apoyo a la actividad en el exterior
de las empresas nacionales, denominados políticas de
promoción exterior. El buen desempeño de este tipo de
acciones compromete las posibilidades de éxito en los
mercados foráneos del colectivo empresarial. En el
presente trabajo se efectúa un análisis de las
características de la política española de promoción
exterior, la cual se compara con las acciones de los
otros países grandes de la Unión Europea, con el fin
de evaluar su eficiencia y el cumplimiento de los
objetivos teóricos que debe tener cualquier política
de promoción. Este ensayo de investigación es de
lectura imprescindible para todos los directivos de
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