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Dans les marchés de la capitale économique de la Guinée Equatoriale, Bata, il y a une pénurie de produits nationaux sur les marchés, alors qu'il y a un excédent dans les champs de production. Lorsque ces producteurs optent pour la vente directe, ils rencontrent des problèmes d'espace physique sur les marchés et un désordre généralisé, ce qui entrave leur activité et l'accès des consommateurs à ces produits. L'absence d'instrument juridique entrave le développement de l'activité des producteurs-commerçants. L'objectif de cette recherche est donc de présenter une proposition pour une gestion efficace de la commercialisation des produits agricoles afin d'améliorer l'accès des consommateurs de Bata. La solution proposée est la mise en place d'une chaîne de consommation basée sur le degré de satisfaction du consommateur et, comme stratégie, la conception d'une structure qui détermine le rôle de chaque collectif, à laquelle participent les gouvernements central et municipal, la coordination de l'activité de chacun, la mise en place d'un réseau de communication, d'espaces physiques pour la vente directe et la mise à disposition d'un instrument juridique qui réglemente l'ensemble du processus jusqu'au consommateur final.