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La promotion de l'entreprise sur le marché consiste à créer une image, une marque, un "visage" reconnaissable et digne de confiance de l'entreprise. Tous les canaux de communication marketing sont utilisés pour atteindre ces objectifs : principalement l'information et la publicité (interaction avec les médias ; présentations, mailings, ventes directes, relations publiques, parrainage, etc.) Tout ce qui contribue à la formation d'une attitude positive envers l'entreprise et à la préférence du public cible pour son produit (biens ou services) par rapport au produit du concurrent.