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Questo studio si propone di esaminare la strategia di marketing politico del Partito Liberale del Canada sulla scia della recente elezione di Justin Trudeau a leader del partito. Affrontando i temi del branding, della personalizzazione e della logica mediatica, questo articolo cerca di esplorare la misura in cui il Partito Liberale utilizza strategie di personalizzazione e di celebrità nelle sue interazioni con i media come tattica principale per il rebranding del partito. Sulla base di dati provenienti da interviste semi-strutturate con giornalisti politici, funzionari ed esperti del partito, i risultati mostrano che Justin Trudeau si è dimostrato il punto focale del Partito Liberale e della sua strategia di comunicazione verso i canadesi e i mass media. Inoltre, lo studio ha trovato prove a sostegno della costruzione tattica del marchio Trudeau e dello sfruttamento dello status di celebrità da parte del Partito Liberale, nonché dei loro inflessibili tentativi di gestione dei media. I risultati sono significativi per la ricerca futura nel campo del marketing politico canadese, in particolare in vista di un'elezione federale potenzialmente rivoluzionaria nell'ottobre 2015.