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Mientras que cada vez más campañas se basan en la emoción para atraer la atención y estimular el apego emocional, en el Senegal, los anunciantes se basan en la publicidad testimonial que involucra a los líderes de opinión. Estos anuncios suelen tener un tono humorístico con un fondo musical para crear esta emoción. Pero esto no siempre es fructífero; de hecho, es necesario que los anunciantes encuentren la mezcla adecuada de presencia para no crear un parásito alrededor del mensaje y no relegar el producto a un segundo plano. Este estudio ayuda a comprender cómo perciben los consumidores la publicidad, especialmente cuando se asocia con los musicales, la comedia y los líderes de opinión. Nos permitió determinar si estas diversas asociaciones no privan a la publicidad de su pleno significado. Además, esta investigación es completamente interesante dado el entorno económico en el que nos encontramos. Con la globalización, la apertura de los mercados, la afluencia de productos extranjeros en el mercado local, es interesante conocer el comportamiento del consumidor frente a la publicidad y la influencia de la cultura.