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Ce travail vise à explorer le monde des jeux électroniques, en examinant comment et pourquoi ils sont devenus au fil du temps un outil de marketing avec une approche du domaine de la publicité et de la propagande, et intrinsèquement leur diffusion culturelle. Il décrit également l'évolution des jeux vidéo, en soulignant le fait qu'ils communiquent plus efficacement avec les consommateurs d'aujourd'hui qui, en raison des progrès technologiques constants, sont de plus en plus exigeants, segmentés et inclus en tant qu'éléments actifs dans le processus de communication. L'ouvrage présente les différentes techniques existantes dans le domaine de la publicité utilisées pour véhiculer une publicité dans l'univers virtuel des jeux électroniques, telles que les Advergames, le placement de produit, les ARG et la technique qui sera explorée plus en profondeur dans cet ouvrage, la publicité dans le jeu (In-Game Advertising). Quelques-uns des premiers exemples de publicité dans le jeu jusqu'à aujourd'hui seront cités, ainsi qu'une étude d'un jeu en particulier (Pro Evolution Soccer 2017), afin de mieux clarifier son applicabilité et de réfléchir aux retours obtenus grâce à l'utilisation de cette stratégie, qui devient de plus en plus importante.