La Publicité "intelligente" en Ligne
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La publicité sur internet est un secteur très dynamique. Au cours de ces dernières années on a vu des progrès technologiques très avancées en matière de ciblage des consommateurs sur internet. Et tout cela grâce à l'utilisation de deux éléments: la technologie et la donnée. Depuis le début du Marketing, l'objectif fondamental de tout marketeur a été de savoir comment mieux adresser sa cible. Le ciblage parfait a donc toujours été le saint-graal du markéteur. De la publicité orchestrée autour du produit jusqu'à celle qui se base sur l'exploitation des données personnelles...
La publicité sur internet est un secteur très dynamique. Au cours de ces dernières années on a vu des progrès technologiques très avancées en matière de ciblage des consommateurs sur internet. Et tout cela grâce à l'utilisation de deux éléments: la technologie et la donnée. Depuis le début du Marketing, l'objectif fondamental de tout marketeur a été de savoir comment mieux adresser sa cible. Le ciblage parfait a donc toujours été le saint-graal du markéteur. De la publicité orchestrée autour du produit jusqu'à celle qui se base sur l'exploitation des données personnelles des publics pour se faire, en passant par la publicité autour de la marque, on a assisté à des ramifications profondes qui ont beaucoup fait évoluer la publicité en termes de justesse et de pertinence. Finalement ce que nous tirons de ce mémoire, c'est que l'objection que nous émettons sur les limites de l'étude comportemental dans la publicité intelligente avec ses outils mobilisés pour s'approcher le plus près possible de l'identité et du comportement de l'usager, du consommateur est très pertinente.
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