La sindrome del paese d'origine: La maledizione che insegue i marchi cinesi - Kerbouche, Mohammed;Bouguesri, Imene;Belmimoun, Abdennour
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La Cina è cresciuta rapidamente fino a diventare uno dei più grandi paesi produttori del mondo. I prodotti provenienti dalla Cina possono essere visti ovunque oggi e l'etichetta Made in China è più una regola che un'eccezione. La sfida si pone quando i prodotti sono messi sul mercato, come reagiranno i consumatori mondiali con i marchi di prodotti cinesi? E come migliorare l'immagine di questi marchi emergenti? La revisione della letteratura e l'indagine riflettono l'immagine dei prodotti cinesi in altri mercati. Nel complesso i cinesi hanno un'immagine negativa in quei mercati. L'effetto…mehr

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Produktbeschreibung
La Cina è cresciuta rapidamente fino a diventare uno dei più grandi paesi produttori del mondo. I prodotti provenienti dalla Cina possono essere visti ovunque oggi e l'etichetta Made in China è più una regola che un'eccezione. La sfida si pone quando i prodotti sono messi sul mercato, come reagiranno i consumatori mondiali con i marchi di prodotti cinesi? E come migliorare l'immagine di questi marchi emergenti? La revisione della letteratura e l'indagine riflettono l'immagine dei prodotti cinesi in altri mercati. Nel complesso i cinesi hanno un'immagine negativa in quei mercati. L'effetto paese d'origine influenza così tanto l'immagine del paese. I consumatori vedono i prodotti cinesi come antiquati, economici e poco attraenti. Per alleviare questo, le imprese cinesi potrebbero migliorare le loro strategie di marketing in tutti i mercati in cui abbiamo fatto l'indagine, specialmente il marketing mix. Potrebbero cambiare il design tecnologico dei loro prodotti e l'imballaggio con buone marche, mettere più enfasi sulle promozioni e sulla pubblicità, e migliorare le loro pubblicità per adattarsi ai gusti dei consumatori di altri mercati. Inoltre, potrebbero aumentare il numero di canali di vendita al dettaglio che sono più convenienti per i consumatori per ottenere informazioni e più facili da trovare i prodotti.
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Autorenporträt
Außerordentlicher Professor an der Universität Mascara, Doktor der Betriebswirtschaftslehre und Master of Business Administration an der University of International Business and Economics Beijing China. Chefredakteur der North African Review of Economics and Management. Autor zahlreicher Forschungsarbeiten und Bücher über Unternehmertum und strategisches Management.