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La Teoria del comportamento razionale limitato (TBRB) è una semplice modifica della Teoria del comportamento pianificato (TPB) ideata da Ajzen, che è un'estensione della Teoria dell'azione ragionata (TRA) ideata da Fishbein e Ajzen. Come accennato in precedenza, l'analisi economica convenzionale procede generalmente sotto le ipotesi dell'economia neoclassica, secondo cui tutti gli esseri umani si comportano come supposto dalla nozione di razionalità infinita dell'homo economicus. In modo simile, la TPB assume che le scelte e i comportamenti degli individui siano governati da considerazioni razionali. Tuttavia, l'evidenza empirica suggerisce che ci sono sufficienti ragioni per dubitare di questi assunti, sulla base del fatto che le persone mostrano un interesse personale limitato, una razionalità limitata e una forza di volontà limitata che forniscono limiti pratici di guida verso il comportamento effettivo come antecedenti diretti di questo costrutto comportamentale nel modello della TBRB.