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La théorie du comportement rationnel limité (TBRB) est une simple modification de la théorie du comportement planifié (TPB) conçue par Ajzen, qui est une extension de la théorie de l'action raisonnée (TRA) créée par Fishbein et Ajzen. Comme indiqué précédemment, l'analyse économique conventionnelle repose généralement sur les hypothèses de l'économie néoclassique selon lesquelles tous les êtres humains se comportent comme le suppose la notion de rationalité infinie de l'homo economicus. De la même manière, la TPB suppose que des considérations rationnelles régissent les choix et les comportements des individus. Cependant, les preuves empiriques suggèrent qu'il y a suffisamment de raisons de douter de ces hypothèses en raison du fait que les gens font preuve d'un intérêt personnel limité, d'une rationalité limitée et d'une volonté limitée qui fournissent des limites pratiques au comportement réel en tant qu'antécédents directs de cette construction comportementale réelle dans le modèle de la TBRB.