Este artículo aborda la cuestión de los cambios en el periodismo deportivo de la televisión austriaca debido al paso de los derechos del fútbol de la televisión en abierto a la de pago. El predominio de los intereses económicos exige un debate sobre la comprensión del papel del periodismo deportivo televisivo y los efectos sobre los periodistas deportivos. Para rastrear los cambios resultantes en las exigencias profesionales y los cambios en la calidad periodística, así como en el ámbito de la tensión entre información y entretenimiento, se realizaron entrevistas cualitativas con expertos del periodismo deportivo televisivo. Se centra en la tendencia al entretenimiento y a la puesta en escena, en los escenarios del futuro del periodismo deportivo en la televisión en abierto y arroja luz sobre el periodismo incrustado. Los resultados del estudio muestran los cambios actuales y futuros en la información con respecto a los mayores requisitos y las condiciones más profesionales como resultado de un mercado de derechos de televisión competitivo.
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