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Ad oggi i casi di grandi Brands semi scomparsi dal mercato nell'arco di pochi anni, sono molti. Le cause possono essere molteplici, gli andamenti del mercato e dell'economia influiscono notevolmente, ma alcune volte la causa è da ricercare nella cattiva gestione dell'azienda sia di tipo finanziario che di tipo comunicativo. Un caso significativo dei giorni nostri è la nota azienda finlandese Nokia Corporation, leader nel settore della produzione di telefoni cellulari fino all'avvento dei nuovi smartphone, primo fra tutti ad oscurare il successo della Nokia è stato l'arrivo sul mercato del rivoluzionario I-Phone della Apple, promosso da un ottima strategia di marketing che presentava al mondo degli utenti di cellulari un nuovo modo di vivere ed utilizzare il loro dispositivo mobile. La causa del rapido declino sul mercato dell'azienda è da ricercarsi sicuramente in un'errata strategia marketing (che è invece il punto forte dell'Apple) e nella mancanza di un investimento di rinnovosufficientemente efficiente da mantenere l'azienda finlandese al primo posto.