La venta al por menor de lujo en China
--una perspectiva basada en el consumidor para el futuro desarrollo de las empresas de lujo en el mercado chino
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Título cortoCon un entorno macroeconómico en auge, se espera que China tenga 250 millones de consumidores que puedan permitirse marcas de lujo, según las estimaciones de la Asociación China de Estrategia de Marcas (Chadha & Husband, 2007: p140). En esta disertación se presentan brevemente los antecedentes de la industria del lujo en China en la primera parte, y se incluyen también los acontecimientos actuales. En la segunda parte se analiza la situación de los consumidores de artículos de lujo. Por consiguiente, se hace un censo de esos consumidores principalmente por su edad. Las pers...
Título cortoCon un entorno macroeconómico en auge, se espera que China tenga 250 millones de consumidores que puedan permitirse marcas de lujo, según las estimaciones de la Asociación China de Estrategia de Marcas (Chadha & Husband, 2007: p140). En esta disertación se presentan brevemente los antecedentes de la industria del lujo en China en la primera parte, y se incluyen también los acontecimientos actuales. En la segunda parte se analiza la situación de los consumidores de artículos de lujo. Por consiguiente, se hace un censo de esos consumidores principalmente por su edad. Las personas viven en diferentes contextos sociales y han adoptado actitudes de compra significativamente diferentes. Así pues, en la segunda parte se presentan los cambios sociales y económicos ocurridos desde el establecimiento de la República Popular China. En la tercera parte se ha llegado a una conclusión basada en las deliberaciones de las partes anteriores sobre quiénes son los consumidores actuales y quiénes serán los futuros segmentos básicos del mercado. Por consiguiente, en la tercera parte se examina una perspectiva del desarrollo futuro de la industria.
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