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La recherche de différenciation et de reconnaissance par les villes est une caractéristique implicite qui favorise la création de marques qui influencent directement la perception positive des consommateurs, augmentant ainsi la réputation de la ville. La création et le développement de la marque doivent être menés comme un processus participatif interactif avec tous les acteurs identifiés dans la ville ; cela nous permettra d'avoir une idée plus réaliste de ce que nous voulons montrer à notre public cible. Le présent travail a développé une analyse critique des réponses fournies par les parties prenantes qui ont servi à concevoir la marque comme une stratégie de différenciation pour le tourisme, le commerce et l'investissement dans une ville, y compris l'identification du public cible et des stratégies de communication qui donnent un sens réel à la marque à transmettre correctement.
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