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Este trabajo se sitúa dentro de los estudios de la práctica discursiva de la Lingüística Aplicada y de la Antropología. Su propósito es analizar la relación tríadica que se establece entre el discurso, la práctica social de la comercialización y la (re)construcción de la identidad; en un contexto de interculturalidad promovida dentro de un marco del ecoturismo. El estudio se enfoca en la práctica socio-discursiva de la compra-venta de productos o servicios ecoturísticos y su vínculo con las identidades actuales de un grupo de lacandones del poblado de Lacanha Chansayab, en Chiapas, México. Ante las actuales condiciones de la vida social, interesa saber lo que pasa con los pueblos indios de México en cuanto a sus prácticas y a sus identidades. Entre las aportaciones más relevantes de la investigación se encuentran las relacionadas con la actual práctica discursiva de los lacandones en sus intercambios interculturales en el evento; concluyendo que el uso de varios códigos lingüísticos y simbólicos tiene una incidencia en la práctica social más no es el origen de la multiplicidad de la identidad, la cual comprende esenciales competencias cognitiva, lingüística, pragmática y simbólica.