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La participation de la société civile s'appuie sur de nouvelles possibilités de communication, ne dépendant plus seulement des médias traditionnels, mais utilisant des appareils électroniques connectés à l'internet plus largement et avec une vitesse d'accès plus rapide que la presse écrite, ainsi que plus rapidement que la radio et la télévision. Dans le même temps, le pouvoir de l'internet s'accroît à mesure qu'il devient un nouveau mécanisme permettant d'accéder à un plus grand nombre d'utilisateurs presque partout dans le monde. Face à une telle couverture médiatique des événements politiques, environnementaux, économiques et sociaux, un effort analytique majeur consiste à s'intéresser à l'établissement de l'agenda qui aide à déterminer quelles questions sont orientées pour capter le plus d'attention dans la société et quelles questions sont reléguées à l'arrière-plan, perdant ainsi l'intérêt général. La question ne s'arrête pas là, car non seulement les questions pondérées et ignorées captent différemment l'attention de la communauté, mais le contenu et les techniques de persuasion utilisés par les médias influencent également les opinions et les comportements, ce qui explique en grande partie l'intérêt de ce texte.