Die, die heute 50 sind und aufwärts, definieren gerade das Alter neu. Für die meisten gilt das gefühlte Alter, also gelebtes Alter minus 15 Jahre. Sie sind die neuen 35jährigen, stehen voll im Berufsleben oder reisen um die Welt, werden frühe Großeltern oder späte Eltern. Sie machen mehr aus ihrem Leben, gehen aus, konsumieren, treiben Sport, haben Sex. Ihre Vorlieben und Bedürfnisse bestimmen, wie wir leben werden. Angetrieben von der Sehnsucht, jung zu bleiben, wird der eigene Körper, seine Belastbarkeit, Gesundheit und vor allem Schönheit zum Mittelpunkt allen Denkens und Handelns. Dauerjugendlichkeit prägt das Lebensgefühl, die klassische Abfolge Kindheit, Erwachsensein, Alter löst sich auf. Ein enormer Wettbewerb beginnt: Wer bleibt länger jung?