Peter Wagner

Landwirtschaftliches Lehrbuch / Marketing / Landwirtschaftliches Lehrbuch

in der Agrar- und Ernährungswirtschaft
Herausgegeben:Wagner, Peter

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Im ersten Teil des Buches werden die methodischen Grundlagen gelegt, die das gesamte Spektrum der Entscheidungsfelder im Marketing abdecken. Im einzelnen wird zunächst auf das Käuferverhalten und die Marketingforschung eingegangen. Bevor die Marketingentscheidungsfelder Beschaffungs-, Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik dargestellt werden, beschreibt ein Kapitel zum Marketingmanagement die Gesamtschau des Marketing unter den Aspekten der Unternehmensführung. Ein Kapitel, zur Organisation des Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft rundet den ersten Teild es Buches ab. Im zweiten Teil des Buches werden ausgewählte Einsatzfelder des Marketing in der Agrar- und Ernährungswirtschaft behandelt. Anhand konkreter Fragestellungen und Fallstudien werden Anwendungsbeispiele aus den Marketingentscheidungsfeldern und Lösungen konkreter Probleme aufgezeigt.

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Produktdetails

• Landwirtschaftliches Lehrbuch
• Verlag: Verlag Eugen Ulmer
• 2000.
• Seitenzahl: 480
• Erscheinungstermin: 14. Juni 2000
• Deutsch
• Abmessung: 27mm x 179mm x 229mm
• Gewicht: 964g
• ISBN-13: 9783800110971
• ISBN-10: 3800110970
• Artikelnr.: 08269433

Autorenporträt

Prof. Dr. Peter Wagner lehrt Unternehmensforschung und Informationsmanagement an der Technischen Universität München, Freising-Weihenstephan. 1993 erhielt er den Preis der Gesellschaft für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften des Landbaus (GEWISOLA).

Inhaltsangabe

- Käuferverhalten als Marktorientierung
- Marketingforschung
- Marketing-Management
- Entscheidungsfelder der Marketingpolitik
- Organisation des Marketing
- Ausgewählte Einsatzfelder.