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Questo libro offre un'analisi completa dell'impatto delle sponsorizzazioni delle celebrità sul comportamento dei consumatori, concentrandosi in particolare sugli abitanti di Makurdi, in Nigeria, e sulla loro risposta alla sponsorizzazione dei telefoni cellulari Infinix da parte di Davido. Lo studio esplora il modo in cui l'influenza delle celebrità può influenzare le decisioni di acquisto e la fedeltà al marchio, fornendo un caso di studio di uno degli artisti musicali più popolari della Nigeria, Davido, e del suo ruolo nella promozione del marchio Infinix.Lo studio approfondisce le dinamiche della cultura delle celebrità in Nigeria, esaminando come l'ammirazione del pubblico per le celebrità come Davido si traduca in un aumento del patrocinio dei prodotti da loro sponsorizzati. Inoltre, prende in considerazione l'efficacia delle sponsorizzazioni delle celebrità nel mercato nigeriano, analizzando fattori quali la percezione del marchio, la fiducia dei consumatori e l'impatto psicologico dell'associazione con un prodotto sponsorizzato da una celebrità.