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Desde hace cientos de años, el estudio del cerebro es un campo de trabajo que ha interesado a los científicos del momento, pero actualmente, con los desarrollos tecnológicos para estudiar este órgano es que se tiene un incremento sustancial en su conocimiento; esto no ha pasado desapercibido por mercadotecnia, quien actualmente ha estado incursionando en esta área del conocimiento para ver la factibilidad de aprovechar todo esto en su beneficio y poder crear la estrategia de negocios infalible.En la actualidad, mucho se ha estado hablando de las neurociencias y cómo es que mercadotecnia las empieza a incorporar en su beneficio para conocer más de cerca al consumidor y así construir estrategias infalibles que puedan persuadirlo para hacer realidad el objetivo de esta importante técnica de negocios: lograr la plena satisfacción del consumidor. El campo de estudio de esta investigación son las neurociencias aplicadas al ambiente de mercadotecnia, teniendo como objetivo la identificación de los beneficios que esta ciencia puede aportar para el conocimiento de la conducta del consumidor en la toma de decisiones para la compra del producto.