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Con l'avvento della globalizzazione, questo ha avuto un impatto in varie industrie e istituzioni. Anche i mass media hanno dovuto affrontare la forza della globalizzazione. I media globali sono sempre più coinvolti nella vita quotidiana. Ma i canali locali via cavo hanno ottenuto risultati nella cosa; sono i veri concorrenti dei canali globali. I canali via cavo locali hanno un'essenza locale nei loro programmi, mentre il canale globale non ha un'essenza locale. C'è un miglioramento regolare nei canali via cavo locali e un aumento del pubblico per i canali via cavo locali. Il contenuto dei canali locali via cavo è diverso da quello dei canali satellitari. Lo studio sull'aspettativa del pubblico migliorerà la formulazione dei proprietari dei canali via cavo locali per considerare il loro pubblico cosa si aspettano da loro. Il pubblico è un concetto molto vitale in tutti gli studi sui media.