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L'avènement de la mondialisation a eu un impact sur diverses industries et institutions. Les médias de masse ont également dû faire face à la force de la mondialisation. Les médias mondiaux s'immiscent de plus en plus dans la vie quotidienne. Mais les chaînes câblées locales ont obtenu des résultats dans ce domaine ; elles sont les véritables concurrents des chaînes mondiales. Les chaînes câblées locales ont une essence locale dans leurs programmes, alors que les chaînes mondiales n'ont pas d'essence locale. Il y a une amélioration régulière des chaînes câblées locales et une augmentation de l'audience des chaînes câblées locales. Le contenu des chaînes câblées locales est différent de celui des chaînes par satellite. L'étude sur les attentes du public permettra aux propriétaires de chaînes câblées locales de mieux formuler leurs attentes à l'égard de leur public. L'audience est un concept très important dans les études sur les médias.