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La majorité des revenus des réseaux de télévision provient de différentes formes de publicité, tandis que les stations de radiodiffusion publiques à but non lucratif qui se disputent l'audience avec tous les autres radiodiffuseurs doivent développer des modèles de revenus différents. En outre, la récession économique et les coupes budgétaires de la télévision publique survenues en 2009 ont nui aux stations à but non lucratif qui reçoivent principalement leur soutien du gouvernement, des dons et des cotisations. Les mauvaises conditions financières dans l'industrie des médias sont encore plus difficiles à gérer à l'ère moderne; les nouvelles technologies médiatiques se développent à un rythme rapide et sans argent pour investir dans le développement des nouveaux médias, une station ne peut pas évoluer avec les tendances. Une approche d'un nouveau modèle de revenus non commerciaux pour la télévision publique a été tentée. Il s'agit d'une stratégie de programme de niche de style documentaire éducatif. Une étude participante-observatrice a été menée sur Z TV, une chaîne de télévision publique à but non lucratif située dans une grande ville des États-Unis. Cette étude rapporte les résultats de cette étude.