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La publicité est une stratégie de marketing réussie qui comprend un plan publicitaire destiné à développer l'entreprise. La publicité est un type de promotion pour une entreprise, où la campagne publicitaire est placée dans un média. Selon Boaze (2004), "il existe deux types de publicité : celle qui est payante et celle qui est gratuite. Les deux types ont leur place dans chaque organisation. Chaque entreprise doit déterminer quand et comment utiliser chaque type de publicité". Le représentant publicitaire doit s'assurer que le message atteint les marchés appropriés pour être efficace. En raison des nouvelles technologies, deux autres caractéristiques de la publicité sont également en train de changer. Dans le passé, la publicité était considérée de deux manières : comme une forme de marketing à sens unique dans laquelle les consommateurs ne pouvaient pas demander immédiatement des informations supplémentaires sur l'annonce et comme une méthode dans laquelle le produit annoncé n'entraînait pas de demande immédiate. "Ces deux caractéristiques sont en train de changer, car la technologie a donné aux consommateurs cibles la possibilité de cliquer sur une page web et d'interagir avec la marque. Le livre aborde et illustre la phase de transition de la publicité de l'ancienne forme vers la nouvelle forme de média.