Le commerce de détail de luxe en Chine
-une perspective basée sur le consommateur pour le développement futur des entreprises de luxe sur le marché chinois
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Titre abrégéDans un environnement macroéconomique en plein essor, la Chine devrait compter 250 millions de consommateurs qui peuvent s'offrir des marques de luxe, selon les estimations de l'Association chinoise de stratégie de marque (Chadha & Husband, 2007 : p140). Dans cette thèse, le contexte de l'industrie du luxe en Chine est brièvement présenté dans la première partie, et inclut également les développements actuels. Dans la deuxième partie, une discussion est faite sur les consommateurs de luxe. Par conséquent, un recensement de ces consommateurs est effectué principalement...
Titre abrégéDans un environnement macroéconomique en plein essor, la Chine devrait compter 250 millions de consommateurs qui peuvent s'offrir des marques de luxe, selon les estimations de l'Association chinoise de stratégie de marque (Chadha & Husband, 2007 : p140). Dans cette thèse, le contexte de l'industrie du luxe en Chine est brièvement présenté dans la première partie, et inclut également les développements actuels. Dans la deuxième partie, une discussion est faite sur les consommateurs de luxe. Par conséquent, un recensement de ces consommateurs est effectué principalement en fonction de leur âge. Les gens vivent dans des contextes sociaux différents et ont adopté des attitudes d'achat sensiblement différentes. Ainsi, les changements sociaux et économiques depuis la création de la République populaire de Chine sont présentés dans la deuxième partie. Dans la troisième partie, une conclusion a été tirée sur la base des discussions des parties précédentes concernant l'identité des consommateurs actuels et des futurs segments de marché principaux. En conséquence, une perspective du développement futur de l'industrie est examinée dans la troisième partie.
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